Im Detail: “Geheimhaltung war das Schlüsselelement“. Interview mit Markus Langer zur Einführung der Marke Evonik (Björn Brückerhoff); Rampenfest in Oberpfaffelbachen. BMW schießt einen Einser ins Web 2.0. Wie beendet man eine virale Kampagne, wenn die Nutzer nicht mitmachen? (Björn Brückerhoff); Die Dinge sind unruhig (Christian Thomas); Marken im Wandel (Christian Thomas); Will it blend? Werbung auf Videoplattformen (Dominik Rudolph); Großer Fettnäpfchenparcours. Wie erreichen Unternehmen weltweite Zielgruppen, ohne missverstanden zu werden? (Björn Brückerhoff und Stefanie Schlömann); Ich kaufe, was ich sein möchte (Daniel Drungels); Mit Bitte um Erlaubnis (Christian Schnorfeil); Die Prominenzierungsmaschine (Daniel Nölleke); Die Werbelandschaft verändert sich (Jens O. Brelle).

Neue Gegenwart No. 55

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